Adidas Minta Maaf atas Kampanye Sepatu Amputasi oleh Mantan Tentara Israel

Paris, MINA – Raksasa pakaian olahraga Adidas meminta maaf atas kampanye yang menampilkan mantan tentara Israel yang kehilangan satu kaki dalam dinas militer, yang memicu kritik luas dan seruan boikot.

Kontroversi berpusat pada Shalev Biton, seorang pelari amputasi yang tampil dalam kampanye Israel mempromosikan layanan Single Shoe milik perusahaan tersebut. Dikutip dari Khaleej Times, Kamis (10/9).

Inisiatif tersebut memungkinkan orang yang hanya membutuhkan satu sepatu, termasuk amputasi dan mereka yang memiliki perbedaan anggota tubuh, untuk membeli satu sepatu daripada sepasang.

Biton kehilangan kaki kirinya setelah terluka oleh rudal anti-tank saat bertugas di militer Israel dekat Gaza selama konflik 2021. Ia dilaporkan merupakan salah satu dari 11 atlet penyandang disabilitas yang tampil dalam kampanye lokal.

Iklan tersebut mendapat kritik dari aktivis pro-Palestina, yang mempertanyakan keputusan menampilkan mantan tentara Israel dalam kampanye yang berfokus pada amputasi di tengah tingginya jumlah warga Palestina yang kehilangan anggota tubuh selama perang di Gaza.

Menurut Organisasi Kesehatan Dunia, lebih dari 5.000 orang di Gaza telah menjalani amputasi, meningkatkan kebutuhan akan operasi khusus, prostetik, dan rehabilitasi jangka panjang.

Dalam laporan Mei 2026, organisasi tersebut mengatakan kurang dari 25 persen dari 2.300 orang dengan anggota tubuh diamputasi yang dievaluasi antara September 2024 dan Mei 2026 telah dipasangi prostesis.

Seiring meningkatnya kritik terhadap kampanye ini secara online, pengguna media sosial menyerukan boikot terhadap Adidas dan menuduh perusahaan tersebut mengabaikan para amputasi Palestina.

Pernyataan Adidas

Menanggapi reaksi negatif tersebut, Adidas mengakui bahwa gambar yang digunakan dalam apa yang mereka sebut sebagai “aktivasi lokal baru-baru ini” telah menimbulkan kekhawatiran.

“Kami menyadari bahwa sebuah gambar yang digunakan dalam aktivasi lokal baru-baru ini telah menimbulkan kekhawatiran dan reaksi yang kuat. Kami tidak pernah berniat untuk menyinggung, dan kami mohon maaf atas siapa pun yang terdampak,” kata perusahaan dalam sebuah pernyataan.

“Kami mengakui kekhawatiran yang telah disampaikan dan menanggapi masukan ini dengan serius.”

Adidas mengatakan tetap menjadi salah satu nilai inti dan menegaskan kembali komitmennya untuk memperluas akses ke olahraga.

Perusahaan mengatakan layanan Single Shoe-nya diperkenalkan di Eropa awal tahun 2026 dan dirancang untuk orang-orang yang kebutuhannya mungkin tidak terpenuhi dengan membeli sepatu tradisional.

Menurut Adidas, layanan ini terus berkembang ke seluruh Eropa, Asia, dan Timur Tengah, termasuk UEA, Palestina, Lebanon, Arab Saudi, Kuwait, Qatar, dan Mesir.

“Di seluruh Timur Tengah, Adidas memiliki komitmen jangka panjang terhadap komunitas yang kami layani, bekerja bersama atlet, tim, dan komunitas olahraga di seluruh wilayah serta mendukung orang dan komunitas yang membutuhkan melalui donasi produk,” tambah pernyataan tersebut. []

Mi’raj News Agency (MINA)